據(jù)悉,在截止1月28日的第四季度中,Gap集團(tuán)的凈銷(xiāo)售上漲1%至44.3億美元,這是連續(xù)七個(gè)季度下滑后的首次增長(zhǎng),略高于分析師預(yù)測(cè)的44億美元。在該季度中,公司凈收入也上漲至2.2億美元,即每股55美分,高于上年同期的2.14億美元和每股53美分。
從Gap集團(tuán)旗下各品牌的表現(xiàn)來(lái)看,Old Navy成為集團(tuán)在長(zhǎng)期蕭條后提振生意的主力軍,同店銷(xiāo)售額上漲了5%,而Gap和Banana Republic則比較悲觀,仍呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)。
記者了解到,過(guò)去兩年,Gap和其他很多傳統(tǒng)服飾零售商一樣,面臨著消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生改變而帶來(lái)的挑戰(zhàn),比如,他們更喜歡在線購(gòu)物、更傾向于選擇H&M或者Zara這樣的低價(jià)快時(shí)尚品牌。
籠罩在銷(xiāo)售下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面,其對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了優(yōu)化,并努力減輕庫(kù)存壓力,并嚴(yán)格控制成本,所以關(guān)店的消息一直不斷。另一反面,Gap為了招徠年輕消費(fèi)者也動(dòng)作不斷,除了重新推出各種1990年代的爆款之外,還找來(lái)當(dāng)年的模特復(fù)刻舊廣告等等。
當(dāng)然,最新一季度財(cái)報(bào)所顯示的復(fù)蘇跡象給予了Gap很大的信心。其官方表示,2021年公司將在全球新增40家直營(yíng)門(mén)店,重點(diǎn)放在更平價(jià)的Old Navy和表現(xiàn)最佳的運(yùn)動(dòng)服飾品牌Athleta上。“我對(duì)Athleta的增長(zhǎng)前景尤為樂(lè)觀。”Gap公司CEO Art Peck在與分析師的電話(huà)會(huì)議中談道。
據(jù)記者了解,Athleta成立于1998年,于2008年被Gap集團(tuán)所收購(gòu)。起初,該品牌只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝在線零售商,覆蓋的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域包括瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車(chē)、三項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購(gòu)后,Gap集團(tuán)致力于發(fā)展其線下業(yè)務(wù),目前Athleta在美國(guó)共有120多家門(mén)店,業(yè)務(wù)一直在高速增長(zhǎng),并已擴(kuò)張至其他新興市場(chǎng)。
“Athleta一直以來(lái)的表現(xiàn)都比較堅(jiān)挺,在Gap集團(tuán)整體業(yè)績(jī)下降的時(shí)候也保持著增長(zhǎng)。顯然,公司將繼續(xù)對(duì)他進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。”分析師指出。